ReKlamný svet: Hudba v reklame

Základný modus operandi reklamy v ľubovoľnom médiu je predávkovať nešťastné obete podnetmi. Hoci sa môže zdať, že tvorcovia všetko úsilie smerujú do vizuálnej zložky, nikto z nich si nedovolí zanedbať zvukovú časť. Je to logické – reklama cielená na ostatné zmysly sa nedá tak masovo rozšíriť. Hlas reklamných hercov i samotného Hlasu zhora, všetky ruchy, všetky zvukové efekty – to všetko tvorcovia reklám dôkladne zvažujú, vyberajú, tvoria a pilujú do dokonalosti. A samozrejme, samotný hudobný sprievod. Niekedy ho sotva vnímate, ale to ešte neznamená, že by to bolo dôsledkom zanedbania zo strany tvorcov. Naopak.

No a niekedy je hudba hlavnou postavou.

Čítať ďalej
Na zelenej lúke

ReKlamný svet: Zviera v reklame

Našu planétu neosídľujú iba ľudia, aj keď sa mnohí z nich tak tvária. Okrem druhu homo sapiens  tu však máme nepreberné množstvo ďalších živočíchov. Háčik je akurát v tom, že iba ľudia majú peňaženky, z ktorých chcú zadávatelia reklamy vycucnúť čo najviac. Preto je reklamný svet zhusta osídlený ľuďmi, no menej už zvieratami. Je to tým, že zákazníci sa predsa len skôr identifikujú s človekom ako so zvieraťom. Samozrejme, to vôbec neznamená, že zvieracia ríša svoje reklamné obrazy nemá, práve naopak.

Čítať ďalej

ReKlamný svet: Dôchodca v reklame

Už to tak chodí – z dieťaťa je puberťák, z neho potom dospelý, ktorý sa úspešne prepracúva až do dôchodkového veku. Myslíte si azda, že v reklame nájdu uplatnenie len mladí, krásni, prípadne detsky roztomilí? Chyba lávky. Dôchodcovia sa hlásia o slovo a všetkým dávajú na vedomie, že aj s nimi sa musí počítať ako s významnou zákazníckou skupinou. A nejde len o babičky, ktoré by kúpili svojim vnúčatkám hoci modré z neba…

Čítať ďalej

ReKlamný svet: Dieťa v reklame

Čo by dobrý rodič neurobil pre svoje dieťa? Hocičo. V ponímaní reklamných tvorcov – kúpil mu aj nemožné, len aby jeho ratolesť bola šťastná, spokojná a aby vyrastala pre radosť svojich predkov. Preto je dieťa v reklame veľmi frekventovanou rekvizitou, ale oproti ostatným živočíšnym druhom je jeho fungovanie dosť obmedzené a ani jeho prejavy nie sú také rôznorodé, ako sme si zvykli u starších druhov. Podstatná je dokonca iba jedna čeľaď, ostatné sú omnoho menej frekventované.

Čítať ďalej

ReKlamný svet: Žena v reklame

Feministky broja proti všeličomu, ale keby zamerali svoju pozornosť na reklamy, našli by neuveriteľnú zásobáreň rodových stereotypov toho najhoršieho druhu. Pôsobenie žien v reklame totiž modeluje ženu zásadne v dvoch pozíciách: ako sliepku do nemoty starajúcu sa o svoj zovňajšok alebo starostlivú hausfrau. Na druhej strane vykresľuje ženu, ktorá je sebavedomá a má svoj život pevne v rukách, spolu s čistiacim prostriedkom a deodorantom. Aj obrázok úspešnej manažérky alebo takého čohosi sa úpenlivo snaží o to, aby vyzeral čo najlepšie, samozrejme, pre potechu mužského oka.

Čítať ďalej

ReKlamný Svet: Muž v reklame

Idylický a od reality odtrhnutý reklamný svet obývajú najrôznejšie bytosti. Dnes sa pozrieme na zúbok mužom. Hoci ich fungovanie v reklamných predeloch na televíznych obrazovkách nie je také schizofrenické ako u žien, predsa len stojí za to pozrieť sa na pár vecí. Reklamné osoby mužského pohlavia sa totiž delia na niekoľko čeľadí, pričom ťažko uveriť, že ide o rovnaký živočíšny druh.

Čítať ďalej

ReKlamný Svet: Iná realita

Televízna reklama je osobitý druh programu. Nielenže dokáže byť hotovým umeleckým dielom alebo viac či menej vtipným krátkym filmom. Predstavuje však fascinujúci pohľad tým, ako je neuveriteľne štandardizovaná.

Svet, v ktorom sa odohrávajú televízne reklamy, má svoje neodpustiteľné zákonitosti: každý problém sa vyrieši, žiaden textil neostane špinavý, žiadna žena nepekná, žiaden hemoroid neujde skaze. Poďme sa teda pozrieť na tento osobitý, pozoruhodný svet.

Čítať ďalej